英國規範廣告內容禁止性別刻板印象(6/20)沃德這一周

圖片來源:Pexels

 

※為何這則新聞重要?
英國本月14日開始實行新的廣告規範,禁止所有廣告出現性別刻板印象的內容,包含男孩缺乏男子氣概、女孩數理較差等等。當局表示,禁令是為避免加劇社會性別不平等現象,但也因此引來一些社會的爭議。
『事件緣起』
2015年倫敦地鐵站牆上一個減肥產品廣告引起軒然大波,內容是一名穿著比基尼的女模問:「妳的海灘身材準備好了嗎?」民眾因此出現反對鼓吹”完美身材”的廣告聲浪,還有人組織抗議活動,要求將廣告下架,而這也促使當局檢視所有包含性別刻板印象的廣告。
『新法內容』
根據廣告標準管理局的新規範,若廣告包含足以造成冒犯或傷害的性別角色內容,將即刻遭下架,他們也給出幾個可能會遭到下架的範本,例如女性不會停車、告訴媽媽該買哪種清潔劑,對兒童抱負的刻板印象也被禁止,例如渴望成為工程師的男孩或渴望成為舞者的女孩。
規範的媒體範圍包含電視、電台、報紙和社群媒體,若違規公司無法與當局達成協議,將交由通訊管理局及貿易標準委員會作出制裁,並禁播有關廣告。
『社會正反意見』
廣告標準管理局行政總裁說:「廣告中有害的性別歧視觀念會導致社會不平等,一些廣告的描述可能會限制人們的潛力。廣告商避開這些問題,符合英國女性和男性以及我們的經濟和社會的利益。」

但也有男權組織批評,廣告業是向激進女權主義低頭,令男女互換角色。有女權主義者則認為,新規定與女權主義無關,只是依法令男女待遇平等。

新聞來源:
https://reurl.cc/9Nz9VETtoday新聞雲
延伸閱讀:
【性別觀察】當廣告創意踩到性別地雷,英國政府說:我不准
議題思辨:
現代網路媒體的發達,我們不論打開電視或手機,都會不停地接觸到廣告,而廣告除了刺激消費,無形中也傳達了一些價值,民眾接收了這個價值被影響,卻可能不自知。英國當局的言論也顯現出廣告對人民的影響力不容小覷,他們說道:「隨著時間的推移,廣告中的一些描述可能會限制人們的潛力。」
而對於性別的議題,社會也是越來越重視,我們希望破除性別刻板印象,而這絕對不是管控廣告的內容就可以達到,我們也需要好好檢視除了廣告之外,社會中還有什麼會潛移默化地影響著我們。
—By阿昏